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プロダクトライフサイクルとは
製品が市場に出てから普及し、成熟し、やがて売れ行きが下がって終息するまでの流れを、導入期→成長期→成熟期→衰退期の四段階で表す考え方です。各期で売上や利益の傾向が変わるため、方針決定の軸になります。
導入期は顧客が少なく認知づくりが中心。成長期は需要が急増し競合が参入。成熟期は需要が頭打ちとなり価格競争が強まる。衰退期は代替品や嗜好の変化で縮小します。多くの家電やアプリがこの曲線に重なります。
期ごとに重視する施策も異なります。導入期は認知向上と価値提案の明確化、成長期は差別化と供給体制の拡充、成熟期は改良・多様化やコスト最適化、衰退期は撤退や資源移管の判断が要点です。現在地を把握すれば、投資配分や収益見通し、生産・在庫計画を現実的に設計でき、過度な値下げや撤退遅れを避けられます。
