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景品表示法とは
景品表示法とは、商品やサービスの品質・内容・価格などについて誤解を招く表示や、行き過ぎた景品提供を禁じる法律である。正式名称は「不当景品類及び不当表示防止法」で、消費者庁が所管する。消費者が自主的かつ合理的に選べる環境を守り、公正な競争を維持することを目的とする。
規制の柱は表示の適正化で、根拠なく実際より優れて見せる優良誤認、条件が実際より有利に見える有利誤認、さらにおとり広告や広告と分からないステルスマーケティングなど、誤認のおそれがある表示が対象となる。
景品類にも上限があり、懸賞の最高額や総額、必ずもらえる総付景品の範囲が制限される。オンラインゲームでは特定の組み合わせで特典を与えるコンプガチャが全面禁止だ。対象は事業者とその広告で、インフルエンサー個人は原則直接の対象ではないが、依頼広告やアフィリエイト表示も含まれる。広告である旨の明示と、根拠に基づく説明を行うことが、誤認防止と市場の健全化につながる。
